「読ませる」企業ブログ投稿のコツをご紹介！
企業ブログを運用したいものの、どんな投稿をすればよいのかわからない方や、書き方がわからず更新が滞っている方も多いのではないでしょうか？
今回の記事では、企業ブログの始め方や読み手を惹きこむブログの書き方、そしてスムーズに成功させるためのコツをご紹介します。
企業ブログ投稿で悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。
目 次
初心者必見！企業ブログの正しい始め方！
集客目的で企業ブログを運用したい方に向けて、初心者でもスムーズにスタートさせるためのポイントをご紹介いたします。
開始前にぜひ、以下の3点を意識してみてください。
ブログのテーマ・コンセプトを決める
ブログのテーマ・コンセプトを明確にすることは非常に重要であり、ブログ運営の効果を高めることができます。
テーマを明確にすることでコンテンツの方向性が定まり、継続的に質の高い記事を発信することができます。
競合をリサーチして対策する
競合をリサーチすることで、他社よりも価値のあるコンテンツを提供するための対策を練ることができます。
また、競合が取り組んでいないキーワードやトピックを見つけ出して、その分野で独自の情報や知識を提供すれば、他者との差別化や新規読者の獲得、既存顧客の維持にもつながるかもしれません。
運用ルールをしっかり決める
ブログ運用の手順、万が一クレームや炎上につながった場合の対処方法など、始める前にきちんと運用ルールを決めておくことで、安心して定期更新を行えます。
運用ルールの有無は、記事の品質を保ちコンテンツの統一感を持たせるためにも非常に重要なポイントです。
集客を成功させる企業ブログ・3つのコツ！
集客に大きな効果を期待できるSEOの施策には、読み手にとって有益な情報を提供する「読まれるブログ」を意識することがポイントとして挙げられます。
ここでは、読みやすくて良質な企業ブログを執筆するコツを3つ紹介します。
① ターゲットを意識したキーワード選定
企業ブログのSEO対策には、ターゲットに沿った適切なキーワードの選定が欠かせません。
自社のサービスや商品に関連するキーワードを意識しましょう。
指定したキーワードはタイトルや見出しを中心に、ブログ記事内で適切に配置することで検索エンジンの上位表示を狙えます。
② 読み手を惹きつけるタイトル
企業ブログのタイトルは、ターゲットの興味を引きやすい文字並びになっているかどうかをきちんとチェックしましょう。
タイトルは検索ページに表示される＝ブログの顔となる部分です。
読者がクリックするかどうかを左右する大きな要素となるので、ただキーワードを入れ込むだけではなく、「インパクトのあるワード」「ターゲットを端的に惹きこめるわかりやすさ」などの工夫が必要です。
③ 読みやすさを意識したコラム構成
読者が情報をスムーズに吸収できるように、タイトルだけでなく見出し、箇条書き、段落などの活用を進んで意識してください。
見出しは目次の役割に近い各章のタイトル部分、箇条書きは文字の羅列を整理して読者にとって読みやすくするための手段と認識しておきましょう。
こうした工夫で記事の流れを把握しやすくすることで、読者の満足度も高まります。
最初の投稿におすすめのネタは？
最初の投稿に悩んだときは、下記のようなネタから始めてみるのがおすすめです。
参考にして、自社サイトの方針に沿ったとっておきのネタを考えてみましょう。
主力商品やサービスの紹介記事
まずは自社の強みを上手くアピールするための記事を考えてみてはいかがでしょうか。
- 自社商品・サービスの紹介
- 効果的な活用方法
- 導入事例や制作実績
- 施設でのイベント告知
- 体験レポート
といった内容を盛り込んでいくのがおすすめです。
ボリュームを出す場合は文字ばかりでなく、内容に合った写真を時折添えていくとユーザーにより伝わりやすくなります。
自社紹介・社員インタビュー記事
商品紹介ではなく「応募者を増やしたい」という目的が一番にある場合、まずは会社の環境や社員の様子などが伝わる記事を投稿するのがおすすめです。
企業ブログの最初の投稿は、会社の魅力をしっかり伝えることが重要です。
魅力的な自社紹介や社員の声を通じて会社の価値観・ビジョンを伝え、応募者に対して効果的なアプローチをしましょう。
「リード文」にもこだわろう
リード文とは、冒頭で「このページにはこんな内容を紹介します」と訪問者に伝えるための概略の文章を指します。
SEOも意識するのなら、このリード文の中に地名(キーワード)・商品（サービス）名・会社名を付け加えておくととよいでしょう。
キーワードを入れた書き出しにおすすめの例文
リード文の書き出しのポイントは、情報を分かりやすく伝えることです。
下記のようなリード文を参考にして、自社らしいアピールを考えてみてください。
| 『○○県○○市にある株式会社〇〇は、高齢の皆様により充実した毎日を送ってもらうため、介護用品の製造・販売を通して健康をサポートしている会社です。
国内外のメーカー製品を多数取り扱い、顧客のニーズに幅広く応えられる豊富なラインナップが強みです。』 |
「読ませる」記事作成！4つのコツ
せっかくユーザーが記事に辿り着いても、最後まで読まれなければ思うような結果には結び付きません。
多くの人々を最後まで読ませる良質な記事作成のためには、下記のような4つのポイントを押さえてみましょう。
その①目的とターゲットを明確に
ターゲット層に向けた記事を書く際は、読者層を意識した内容と表現が重要です。
最初の見出しから最後の見出しまで、誰に向けた記事なのかを明確に博して、伝えたいことを的確に伝えるように心がけるとよいでしょう。
その②専門性の高いオリジナルの記事を書く
ユーザーは、検索で求める情報以外にも知りたい情報があるため、プロしか知らない有益な情報を提供すると喜ばれやすいです。
独自性の高いコンテンツはSEOにも大きな効果を期待できるので、ぜひ自社ならではの専門知識を活かしてみてください。
その③更新を止めない
ブログの更新頻度が低いと会社の信頼性に影響するため、定期的な更新も重要です。
定期的な更新はファン離れを防ぐだけでなく集客にもつながるため、品質を重視して週1～2回の更新を続けるのが理想的でしょう。
その④他社の批判や営業職の強いネタは控える
企業ブログは、信頼性を損なわずに読者の興味を引きつけなければいけません。
競合他社に対する否定的な表現は避け、読者にとって価値のある情報や楽しいコンテンツで自社のイメージ向上を図っていきましょう。
また、自社の魅力をアピールする際に営業色が強くなるとユーザーは敬遠します。
企業ブログは読者とのコミュニケーションを深め、自然な流れで見込み顧客につなげていくための場と意識してください。
まとめ
企業ブログを成功させるためには、読み手のニーズを考えた良質な記事を定期的に更新することが大切です。
今回ご紹介したコツを参考に、まずは集客を成功させるための準備をしっかり整えて、ターゲットに寄り添ったキーワード選定やリード文の作成を心がけてみましょう。
また、定期的な記事の更新を検討したいものの、SEOを意識した専門的な記事作成の自信がない、社員の負担が大きくなってしまうなどでお困りの場合、エフエーエスの記事代行サービスの利用をぜひご検討ください。
Webマーケティングを専門的に扱う弊社なら、ターゲットやSEOを意識した良質な記事の提供が可能です。
良質な企業ブログは、エフエーエスの記事代行サービスをご利用ください。
名古屋市の株式会社エフエーエスでは、ターゲットやSEOを意識した質の高い記事作成を得意としています。
知識や経験の豊富なライターが多数在籍しているため、安定した納品作業を行えます。
まずはお気軽に、ご要望をお聞かせください。
SEOに強いブログ・コラム執筆
株式会社エフエーエスのSEOコンサルタント／コンテンツ記事・コラム作成
ホームページ制作
SNS運用代行
株式会社エフエーエスのSNSプロモーション／SNS運用代行／SNS広告出稿
MEO（マップエンジン最適化）の対策／媒体を連携したWebマーケティング
オリジナルグッズ製作
Webマーケティング・ＳＮＳ運用代行にお困りでしたら、
エフエーエスにご相談ください。
TEL:052-459-5030
