コンテンツ強化に必須！今さら聞けないE-E-A-Tとは？
Webサイトの評価やSEO対策を調べていると、必ずといっていいほど登場するのが「E-E-A-T」という言葉です。
これはGoogleの公式ガイドラインにも記載されている重要な概念で、コンテンツの品質を評価する主要な指標となっています。
この記事では、E-E-A-Tの定義から具体的な対策方法、そして他サイトとの差別化を図るためのWebサイト設計のポイントまでわかりやすく解説します。
目 次
Googleが重視する【E-E-A-T】とは？
E-E-A-Tとは、Googleが検索結果で上位表示する際の重要な判断基準のひとつです。
コンテンツの「信頼性」や「専門性」を判断するための考え方であり、SEO対策の基礎にもなっています。
E-E-A-Tの読み方とE-A-Tからの変更点
E-E-A-Tの読み方は、「イー・イー・エー・ティー」または「ダブル・イー・エー・ティー」が一般的です。
この評価基準は、もともとE-A-Tという3つの要素で構成されていましたが、2022年12月にGoogleの検索品質評価ガイドラインが更新され、新たに「Experience（経験）」が追加されました。
これにより、ユーザーが求めているのは単なる情報ではなく、実体験に基づいたより信頼できる情報であることをGoogleが重視し始めたといえます。
E-E-A-Tを構成する4つの要素
E-E-A-TがSEOで重要視される理由は、この4つの要素がコンテンツの「質」を測る上での欠かせない指標になっているからです。
それでは、E-E-A-Tを構成する4つの要素について詳しく順に見ていきましょう。
Experience（経験）
Experience（経験）とは、コンテンツの制作者がそのテーマを実際に体験しているかどうかを示す要素です。
たとえば特定の旅行先を紹介する記事の場合、実際に現地を訪れた制作者による情報のほうが、インターネット上の情報を集めただけの記事よりも信頼性が高いと判断されます。
体験談ベースの記事はユーザーの心に届きやすいだけでなく、検索エンジンの評価も高めてくれるのです。
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）では、その分野に関する専門的な知識、もしくは信頼できる情報源や正確な知識が求められます。
たとえば税金に関するハウツー記事であれば、税理士の資格を持つ人や、その分野を専門とする企業が執筆・監修していることが、コンテンツの信頼性を裏付ける証明につながります。
また、コンテンツの全体テーマを決める段階でも、自社の専門性を活かした内容に統一させることが成功のカギです。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、そのサイトや著者が特定のトピックにおいて業界や世間から認められているかを指します。
具体的な評価対象は、ほかの信頼できるサイトからの引用(サイテーション)や被リンク(外部リンク)、業界内での受賞歴などです。
前述した専門家との関係構築なども、この権威性に大きく影響するでしょう。
権威性をスムーズに上げられると、「このサイトは信頼できる」とGoogleからも認識されやすくなります。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、サイトやコンテンツ全体が客観的に信頼できるかを指します。
- 情報の正確性
- サイトの運営元が明確であるか
- 個人情報の取り扱いが適切か
上記のように、閲覧するユーザーの安全面にも関わる部分です。
この要素はE-E-A-Tにおいて最重要視されるともいわれているので、発信したコンテンツが虚偽や誤解につながらないよう誠実な運用を心がけるべきでしょう。
E-E-A-TがSEOでも重要視される理由
E-E-A-TはGoogleの検索品質評価ガイドラインに記載されている概念ですが、SEOのランキングアルゴリズムそのものではありません。
しかし、Googleは「E-E-A-Tを意識して作られたコンテンツは質が高い」と判断するため、結果として検索順位が上がりやすくなる傾向です。
生成AI時代だからこそ無視できない指標
生成AIでコンテンツ作成をするWebサイトが増加する一方で、Googleの評価はどうかというと、今後より厳しいものになっていくと想定されています。
2025年1月、Googleは検索品質評価ガイドライン(General Guidelines)を更新し、この中では「生成AIのみ」で価値の薄いコンテンツを大量生成するようなサイトについて「Lowest(最低)」の評価にする旨を記載しているためです。
つまり、今後Googleの評価を保つためには独自性を示すためのE-E-A-Tをどれだけ意識できるかが重要なのです。
生成AIのリライトもNG？
2025年に発表された上記の評価基準によれば、「既存の情報をもとに文章表現を言い換えるよう指示した AI 生成の要約」も要注意です。
AIをリライトに活用する場合でも、新たな洞察や専門的な視点での修正が加えられていないと低評価の対象となることを念頭に置きましょう。
「YMYL領域」では特にE-E-A-Tが不可欠
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、ユーザーの金銭や健康、人生に関わる重要なテーマを指します。
つまり、これらのジャンルを扱ったコンテンツは誤った情報が人生に大きな影響を及ぼす可能性がある領域です。
そのため、医療、金融、法律などのYMYL領域では、さらに厳格にE-E-A-Tを満たしているかが評価されるでしょう。
E-E-A-Tでコンテンツ強化！4つの要素の具体策
では、実際に自社のWebサイトでE-E-A-Tを高めるにはどのような取り組みをすればよいのでしょうか。
ここでは、4つの要素ごとに実践的な対策方法を紹介します。
【経験】レビューや体験談、詳細なプロセスや手順
「実際の体験」を具体的に示すことは、より読者から信頼を得ます。
たとえば商品レビューなら、実際の使用感や写真を載せることでリアリティが増します。
専門分野の記事であれば、執筆者自身の経験談や事例紹介を交えると効果的です。
また、著者情報に経歴や活動実績を記載することで、「この人が書いているなら信用できる」と読者に感じてもらいやすくなるでしょう。
【専門性】専門家の執筆・監修、編集ポリシーの公開
専門性を高めたい場合、根拠あるデータや公的機関の情報を活用しましょう。
引用元を明示することで、記事全体の信頼度が向上します。
さらに、資格保有者や専門家の監修を受けた記事であることを明記するのも有効です。
また、特定のテーマに特化したコンテンツを積み重ねることで、サイト全体の専門性を効率よく高められます。
【権威性】サイテーションの獲得
権威性を高めるには、外部からの評価にあたるサイテーション獲得が欠かせません。
信頼できるメディアや企業サイトに自社コンテンツが引用されたり、SNSで専門家から言及されたりすることで、「このサイトは信頼できる」とGoogleに認識されやすくなります。
また、プレスリリースやオウンドメディアでの発信を続けることで、サイト運営者としての存在感を強化できます。
【信頼性】運営者情報の明記、問い合わせの設置
ユーザーが安心して閲覧できるような、配慮あるサイト設計も欠かせません。
個人情報の取り扱いについて明記したプライバシーポリシーの設置をはじめ、運営者情報や問い合わせ先の明記、SSL対応（https化）などもしっかり行いましょう。
あわせて出典元や引用元をきちんと記載し、掲載内容を定期的に更新すれば誤情報の発信も避けられます。
また、口コミやレビューを掲載することも第三者からの信頼を示す対策として有効です。
信頼できるサイト設計とコンテンツ運用のコツ
E-E-A-T対策は、個々の記事の質を高めるだけでは十分だといえません。
Webサイト全体の設計や日々のコンテンツ運用も深く関わるため、信頼性を確保するためにもサイトの構造と運用体制をチェックしてみましょう。
よろしければ、以下のチェックリストを活用してみてください。
サイト設計と運用の最終チェックリスト
| □会社概要ページに住所、電話番号、代表者名を記載 |
| □記事の最終更新日の明記 |
| □既存コンテンツの定期的な見直し |
| □記事制作の手順や監修体勢などの編集ポリシーの公開 |
| □Googleマイビジネスの活用（会社の情報を正しく登録、口コミへの真摯な対応など） |
| □運営元を明確にする |
ただし、これらのポイントはE-E-A-T対策のほんの一部にすぎません。
とはいえこうしたサイト設計やコンテンツ運用の工夫を心がけていく姿勢が、ユーザーだけでなくGoogleにも「このサイトは信頼できる」というシグナルを送ることへつながります。
まとめ
E-E-A-Tは、SEO対策の一要素であると同時に企業の信頼を築くための根幹でもあります。
経験・専門性・権威性・信頼性の4つを意識することで、Googleだけではなく読者や顧客からの評価も確実に高まるでしょう。
とはいえ、E-E-A-Tを踏まえた質の高い記事を継続的に発信するには、専門知識と運用体制の両方が欠かせません。
負担を最小限で運用したい場合、SEOとコンテンツ戦略の両面に強い制作パートナーに依頼するのも一つの方法です。
「信頼される情報を発信したい」「自社サイトをもっと成長させたい」とお考えの方は、Webマーケティング支援や質の高い記事作成代行サービスを提供するエフエーエスにまでお気軽にご相談ください。
質の高いコンテンツマーケティングは名古屋市のエフエーエスまで
名古屋市の株式会社エフエーエスでは、ターゲットやSEOを意識した質の高いコンテンツ強化を得意としています。
Webマーケティングの一環で企業ブログ等の運用をしたいものの、質の高い記事を定期的に更新するには負担がかかるとお悩みでしたら、ぜひ弊社までお気軽にお問い合わせください。
SEOに強いブログ・コラム執筆
株式会社エフエーエスのSEOコンサルタント／コンテンツ記事・コラム作成
ホームページ制作
SNS運用代行
株式会社エフエーエスのSNSプロモーション／SNS運用代行／SNS広告出稿
MEO（マップエンジン最適化）の対策／媒体を連携したWebマーケティング
オリジナルグッズ製作
Webマーケティング・ＳＮＳ運用代行にお困りでしたら、
エフエーエスにご相談ください。
TEL:052-459-5030
