古い記事はリライト必須？SEO効果を高めるポイント
企業のホームページに掲載する記事は、集客やブランディングに欠かせない重要なコンテンツです。
しかし、公開後に長く放置していると、たとえ上位に表示されていた記事でも情報の鮮度や競合サイトの変化により、検索順位が変動する可能性があります。
せっかく投稿した記事のSEO効果を維持・向上させるには、適切なリライトが有効です。
本記事では、リライトすべき記事の選定方法やSEO効果を高めるポイントを解説します。
目 次
ブログ記事のリライト（SEO強化）とは？
SEOにおけるリライトとは、既存記事をユーザーのニーズに合うように加筆・修正・再構成し、検索エンジンやユーザーにとって価値のある内容へ改善することを意味します。
検索順位やCV改善を目的に行う場合が多く、その内容は情報の追加・修正のほか、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化するといった作業が中心です。
新規作成との違い
新規作成する記事は、企画・構成案作成・執筆・校正と多くの工程が必要となり、時間を要する作業です。
その一方、リライトは一般的に既存記事の評価を土台にして改善する作業のため、コスト効率が高いSEO施策ともいえます。
リライトするべき記事の特徴
リライトが必要な記事、あるいはSEO改善を見込める記事には次のような特徴があります。
- 検索順位が下がっている
- アクセスはあるが問い合わせにつながっていない
- 情報が古い
- 競合記事と比べて内容が薄い
- タイトルと内容がズレている
- 表示回数はあるがクリック率が低い
まずは、検索順位や流入状況が伸び悩んでいる理由を客観的に分析しましょう。
競合他社の記事と比較して構成・内容の深さ・更新頻度を確認し、内容が薄い場合には新しい情報の加筆を行うのが一連の流れです。
リライト不要・優先度低めの記事もある？
リライトは、すべての記事に行う必要はありません。
記事によっては、改善に時間をかけても十分な効果が得られないケースもあります。
リライト対象を選定する際は、以下のようなポイントを一つの判断基準にしてみましょう。
検索需要が低い記事
検索需要が低く、検索エンジンからの流入をほとんど見込めない記事はリライトの優先度が低い場合があります。
検索需要を確認する際は、キーワード調査ツールを活用すると便利です。
例えば「Googleキーワードプランナー」や「ラッコキーワード」などは、対象キーワードの検索ボリュームや関連キーワードを確認できます。
ただし、検索回数だけで判断するのではなく、自社サービスとの関連性やユーザーの検索意図も踏まえてリライトの優先順位を決めることが重要です。
会社のお知らせや日常を紹介する記事
プレスリリースなどのお知らせ情報や、社内の取り組みを紹介するブログ記事は基本的にリライトの優先度は低いです。
これらの記事は検索順位を上げることよりも、企業の最新情報を発信したり、活動実績を記録したりすることを目的としているためです。
ただし、掲載内容に誤りがある場合や、現在の状況と大きく異なる情報が含まれている場合は修正しましょう。
検索結果に表示する必要性が低い記事
同じようなテーマの記事が複数あり、すでに1つの記事が検索上位を獲得している場合は、ほかの記事を無理にリライトする必要はありません。
既存の上位記事に情報を集約し、重複した内容を整理することで、より効果的なコンテンツ運用につながります。
公開から間もない記事
公開してから間もない記事は、基本的にリライトの優先度は低いです。
検索エンジンがページを評価し、検索順位や流入状況が安定するまでには一定の期間が必要です。
公開直後に成果が出ていないからといって、すぐにリライトを行うと十分な効果検証ができないまま修正を重ねることになります。
ただし、掲載情報に誤りがある場合や検索意図と大きくずれている場合は、公開時期に関わらず早めに改善を検討しましょう。
SEO効果を高めるリライト・6つのポイント
以下では、SEO効果を高めるために押さえておきたいリライトの具体的なポイント・手順について解説します。
① 検索意図を見直す
まず、ユーザーがどのような情報を求めているのか検索意図を正確に汲み取り、ニーズに応えることが必要です。
実際の検索画面から、ユーザーが求めている情報を今一度確認してみましょう。
検索意図には、以下の4パターンがあります。
＜4つの検索意図＞
- Know型・・・情報を知りたい検索
- Go型・・・特定の場所・サイトへ行きたい検索
- Do型・・・何かをしたい、方法を知りたい検索
- Buy型・・・商品やサービスを購入したい検索
再検索ワード・共起語・関連キーワードからも読者の検索意図を推定し、ターゲットの検索意図を把握したうえで、必要な情報を過不足なく補足していくとよいでしょう。
② タイトル・見出しを改善する
SEO対策におけるタイトルタグや見出しタグは、記事のテーマや構成、情報の関連性をユーザーや検索エンジンに伝える重要な要素です。
また、検索結果でユーザーがクリックしたくなるかどうかも客観的な視点で確認しましょう。
ただし、キーワードを無理に詰め込むのではなく、ユーザーが求める情報が含まれた自然なタイトル・見出しにすることも大切です。
そしてもしタイトルと本文の内容にズレがある場合、不要な情報を削除したり、見出しの順番や構成を見直したりといったリライトが有効です。
③ 独自情報や事例を入れる
- 自社セミナーの資料
- 独自調査の結果
- 競合他社にない一次情報
- 書き手ならではの独自視点
上記のような独自情報が、記事の中に入っているかどうかを確認してみましょう。
Googleでは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するコンテンツが評価される傾向があります。
そのため、ほかの記事にはない独自の情報や経験を加えられると記事の価値を高めることにつながります。
また、内容に合わせてオリジナル画像や図解などを入れるのも、場合によってはSEOに効果的でしょう。
④ 最新情報を追加する
定期的に見直して、最新の情報を加えられそうな場合は更新しましょう。
検索キーワードによっては、情報の鮮度が重要な評価要素になる場合があります。
特に、人生や生活に大きく影響を与えるテーマであるYMYL（お金・健康など）は、古い情報のままだと読者にとって不利益になることもあります。
法律・統計データ・トレンドなどは変化のサイクルが早いものもあるため、目安として1年以上更新していない記事から優先的にチェックするとよいでしょう。
ただし、すべての記事で更新日だけを新しくすれば評価されるわけではありません。
⑤ 内部リンクを追加する
関連性が高く、詳細情報を提供する記事に内部リンクを追加して、サイト内のコンテンツ同士をつなげましょう。
内部リンクを適切に設置することで、クローラーがサイト内を巡回しやすくなり、ページ同士の関連性を検索エンジンに伝えやすくなります。
追加の際は記事の質と関連性を重視しながら優先順位をつけ、場合によっては既存の内部リンクを削除しましょう。
⑥ 問い合わせや資料請求につながる導線を見直す
例えば、アクセスはあるものの問い合わせや資料請求につながっていない記事は、問い合わせなどにつながる導線であるCTAの配置や内容を見直すことで改善できる場合があります。
サイトに訪問したユーザーの行動喚起につなげるには、具体的な文章や明確でわかりやすい導線も重要です。
例えば記事の内容に合わせてCTAの設置場所や訴求内容を調整することで、ユーザーは次の行動を起こしやすくなります。
また、単にCTAを追加するだけではなく、ユーザーが求める情報を提供したうえで、自然な流れで問い合わせや資料請求につなげることも大切です。
リライト後の効果測定ツールまとめ
リライトを実行すれば必ず順位が上がる訳ではないため、更新して満足するのではなく、定期的に効果検証を行うことも重要です。
誤った分析をもとにリライトしたり、ユーザーの求める情報とズレた内容に変更したりすると、期待した効果が得られない可能性があります。
以下では、各ツールを用いてリライト後に確認すべき数値について解説します。
Google Search Console
Google Search Consoleは、Google検索での表示回数やクリック数、検索順位などを確認できる、SEO対策に欠かせない無料ツールです。
検索順位・表示回数・クリック率・検索流入数の変化を、リライト実施日前後で比較しましょう。
特にクリック率は、タイトルやディスクリプションの改善効果を測ることができます。
Google Analytics
リライト後の記事が問い合わせや購入などの成果につながっているかを確認できます。
滞在時間や問い合わせ・CV数、ユーザーの行動を記事ごとに分析し、改善効果を検証しましょう。
サイトや記事に訪れたユーザーで、問い合わせや購入に至った人の割合を把握すれば、効果を検証できます。
一定期間（目安として3カ月程度）経過しても改善がみられない場合は、再度分析して改めてリライトを実施しましょう。
GRCなどの検索順位チェックツール
検索順位の推移を継続的に確認するには、順位チェックツールの活用も有効です。
Google Search Consoleでも平均掲載順位は確認できますが、順位チェックツールを活用すると、特定キーワードごとの順位変化を継続的に管理できます。
リライト前後の順位変化を確認することで、改善した内容が検索結果にどのような影響を与えたのかも分析しやすくなるでしょう。
まとめ
コンテンツの効果を高めるには、記事を公開するだけでなく、定期的な見直しや改善が欠かせません。
古い記事を放置すると、検索順位の低下や集客・問い合わせ機会の損失につながる可能性があります。
リライトはSEO改善だけでなく、ユーザー満足度や成果向上にも有効な施策です。
そして記事数が多い場合は、優先順位を整理して、効果が見込める記事から計画的に改善していきましょう。
SEOに強い記事作成代行・リライトのご相談は名古屋市のエフエーエスまで
名古屋市の株式会社エフエーエスは、ターゲットを意識した質の高いマーケティング提案を得意としています。
記事作成代行におけるSEO実績も多数あり、既存記事のリライトのみのご相談も承っております。
まずはお気軽に、無料相談でご要望をお聞かせください。
SEOに強いブログ・コラム執筆
株式会社エフエーエスのSEOコンサルタント／コンテンツ記事・コラム作成
ホームページ制作
SNS運用代行
株式会社エフエーエスのSNSプロモーション／SNS運用代行／SNS広告出稿
MEO（マップエンジン最適化）の対策／媒体を連携したWebマーケティング
オリジナルグッズ製作
Webマーケティング・ＳＮＳ運用代行にお困りでしたら、
エフエーエスにご相談ください。
TEL:052-459-5030
